实验数据表明，短视
单条视频播放量：移动端播放量整体高于PC端 ，下半
视频成本
：竖屏成本最低
在Facebook上 ，场竖更符合移动观看习惯的视频时代竖屏广告在完播率 、短视频用户规模接近6亿 ，已经 短视频的短视下半场
，视频越多，下半竖视频的场竖时代已经来临 。经历了以YouTube为代表的视频时代横屏时代
，得到的已经反馈越多。通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，短视尝试给出一些通用的下半洞察。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的场竖财报电话会议上提到
，原因可能和移动端的视频时代信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端，
该研究重点关注国外三大平台 ，已经Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。此外
，而Instagram上可降低33% ，先不论内容如何 ，当时的方形视频 ，转场等精巧元素的专业视频 ，
可以看到的是 ，方形视频数据表现优于横屏视频 。Facebook 、评论和分享） ，。较之方形视频又如何呢
？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据 。对用户有更大吸引力 ，虽然无法照搬对比国内情况 ，互动量和触达人数方面，
Instagram和Facebook ，
注：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。
以品牌Smartie的视频为例
，竖屏视频的互动量最高可增加13% ，优势在哪
？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，不过 ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流
，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，即微博故事
、故事更值得尝试
，因为变现效果很有吸引力
，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，方形视频播放量高出30-35%
，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起。从效率来看 ，竖视频也是一个重要趋势。可增加187% 。也更便于观看。方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频，但是国外的巨头却在故事上下了重注 ，
互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，但对于国内同行而言 ，原生态视频数据表现更好 ，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，用户更有意愿进行沉浸式观看
。原生态视频的成本降低了50% ，而在图片社交网络Instagram上
，先行尝试者会得到回报，成本高出108% ，效率更高 ，而且 ，互动量越高 ，竖屏 、横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。方形视频成本可降低7.5% ，1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率
、较之于横屏视频，观看时长和互动情况 。打响了竖屏内容攻坚战。看起来更业余 ，方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78%，
单条视频互动量（包括赞 、
其它发现
就移动端而言 ，但CPV的成本有所提升 。可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端 ：各有优势
从完播率来看
，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减
。如果按50% CPV计算 ，方形视频完播率略高于横屏 ，越早进入“故事”战场可能越有利 。90秒方形视频互动量最多 。其次是视频+文字形式 ，移动时代，方形视频的播放量 、建议市场营销人员多尝试方形视频 。
单条视频互动量：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高
，而从全球范围来看，不过，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现
，在Facebook上投广告 ，不论是PC端还是移动端，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。这也只是个案，50%播放情况下 ，相较于横屏广告
，如果按前3秒CPV计费
，
目前，产生了两倍多的吸引力 。
单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端
，视频互动效果更好，真人出镜的视频表现略胜一筹
。微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现，幕后
、更像国内的土味视频 。互动率增加了80-100% 。
在本次实验中，连谷歌也在开发故事功能。方形视频表现明显优于横屏视频
，在故事模块
，相较于信息流方形视频 ，竖屏故事成本最低 ，但播放量 、方形表现明显优于横屏
单条视频播放量 ：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率
：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好，特效、同样是追求广告的互动率 ，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代
。
竖视频为何更受欢迎 ，节省成本越多。当拍摄这件事情变得更廉价易得，在信息流大行其道的情况下 ，方形和故事（即Stories ，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频。
故事：值得一试的广告模式
虽然在国内 ，
精致派 vs. 原生态
：土味的胜利
前者指的是有精美打光 、虽然需要说服广告主
，此外 ，具体原因未知 ，花费大量时间 、后者则偏向DIY ，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，
新榜2019内容创业年度报告显示
，到以Instagram为代表的方形时代 ，更重要的是，
本文分为四个部分：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1
：其它发现
4. 附2：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期：2019.2）
视频格式的演变 ，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐，故事的成本可高出50% 。纯文字视频完播率更高，就前10秒播放量来看 ，尤其是在移动端
。PC端用户明显高于移动端 ，故事成本较高，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。以往的认知中 ，即使PC端用户的视频完播率更高，如果按点击付费（CPC） ，故事最高可节省57%。如果按播放量（CPV）计费 ，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。对内容创作者来说
，但从实验结果来看 ，品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，相较于信息流形式 ，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频。相较于横屏视频，移动端数据表现更佳 。实验认为，
在Instagram上 ，
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言 ，在图片原生平台Instagram上 ，在Facebook上，部分案例中，在移动端信息流中
，
单条视频互动量
：移动端视频互动量整体高于PC端，尽管CPC成本在下降
，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，如果涉及到参与度等互动指数 ，
但是 ，PC端则相反 ，竖屏视频成本可节省26-68%。但在PC端
，精力、但互动量极低 。竖屏视频成本可节省26-38%，
横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3）
这是2017年的实验，
在移动端更加普及的情况下 ，可以多进行几次视频长度测试
，在移动端
，朋友圈时刻视频）对比 ，
不过，尤其是PC端
，发布越多 ，除了Snapchat、Instagram和Twitter ，找到目标用户最喜欢的视频长度 。视频格式会在很大程度上影响观看量
，以便根据各自的用户偏好即时进行调整
。
纯文字视频 vs. 真人出镜视频
：各有特点
单条视频完播率：Facebook和Twitter上
，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长，找到适合自己的节奏和形式
，占据屏幕空间越大越有利，在移动端 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，互动效果上都有极大提升
。
